Pojęcie marketingu jest niezwykle szerokie. Bardzo trudne jest przyjęcie jednej definicji tego zagadnienia, ponieważ obejmuje on bardzo szeroki zakres działań, a mianowicie: marketing internetowy, marketing sportowy, marketing polityczny, kampanii społecznych itp. W przeszłości przyjęło się uważać za marketing realizację sprzedaży, ta definicja jest już aktualna i nazywa się ją tradycyjną.